El diseño en la publicidad. Generar ideas creativas

«El diseño en la publicidad» inspira ideas formidables al reunir en sus páginas los fundamentos de la buena publicidad, una visión certera del público y una explicación completa de los elementos estratégicos que sustentan las marcas. Esta nueva edición incorpora herramientas para concebir anuncios dirigidos a diferentes canales: medios impresos, móvil, televisión y redes sociales, y permite a los estudiantes y profesionales adquirir las destrezas necesarias para operar con confianza en el sofisticado ecosistema publicitario multicanal actual. El nuevo contenido explora los principales conceptos, estrategias y principios de diseño para campañas en diferentes medios, desde las redes sociales y las aplicaciones para móviles hasta las estrategias de pull marketing, así como la ciencia artística de generar contenido de marca creativo y auténtico. Ampliado con el testimonio de los mejores directores creativos y con una muestra de diferentes anuncios de éxito, «El diseño en la publicidad» es una obra imprescindible para estudiantes y formadores sobre conceptos publicitarios y estrategias de diseño, y también, una referencia sólida y útil para profesionales. Robin Landa es una eminente profesora en el Michael Graves College en la Kean University. Escritora galardonada, diseñadora y experta en branding, ha escrito más de veinte libros sobre publicidad, diseño y creatividad, entre ellos, el superventas «El diseño en la publicidad», ya en su quinta edición. Índice Introducción Agradecimientos Capítulo 1. La publicidad es Capítulo 2. Diseño de la composición Capítulo 3. Diseño del texto y de la imagen Capítulo 4. Crear una narrativa de marca en la era digital Capítulo 5. La idea publicitaria Capítulo 6. Creación de historias y contenidos en la era digital Capítulo 7. Desmontar los modelos de formato Capítulo 8. Redacción publicitaria Capítulo 9. Pensamiento creativo Capítulo 10. Diseño de motion, animación y anuncios: televisión, Web y cine Capítulo 11. Diseño digital: móviles, redes sociales y sitios Web