Negocios online. Data driven marketing

El lanzamiento de negocios en internet ha normalizado el viajar rápido y ligero, por lo que cualquier emprendedor con una idea novedosa puede arriesgarse a probar su validez. Pero alcanzar el éxito no es fácil. La alta competencia y los presupuestos limitados de todo joven proyecto son un obstáculo que solo puede superarse con decisiones bien fundamentadas. Es ahí donde este libro puede ayudar a la persona emprendedora. En él el autor comparte un conjunto de estrategias de marketing online, las herramientas para desarrollarlas y una guía para interpretar los datos que estas nos entregan, de tal forma que el lector pueda mejorar sus resultados en internet. Porque esa es la clave: ser capaz de medir los resultados de cada paso para decidir el siguiente con mayores garantías de éxito. Este libro es para ti si estás pensando en lanzar un negocio en internet o si ya lo has hecho, pero te sientes atascado. Si ves que tus campañas de marketing te cuestan más dinero que el rendimiento que obtienes de ellas. Si tienes dudas porque no sabes evaluar con certeza la situación de tu negocio digital.Índice Prólogo Introducción: La cultura empresarial del dato Posología Capítulo 1: Estudiando el contexto de tu negocio Buenas ideas que no funcionan ¿Qué es antes: producto o mercado? Cómo encontrar ideas de negocio buscando un nicho de mercado Escucha activa, el zanshin emprendedor El Instituto Nacional de Estadística Google Suggest Google Trends El buscador interno de tu web Webs con Google Analytics 4 Webs con Universal Analytics Product Hunt Encuestas online y Focus Groups Cómo fomentar la participación ¿Hay suficientes clientes potenciales? Planificador de palabras clave de Google Ads Facebook Ads Repartir la tarta con el KEI Cómo evaluar la competencia Benchmarking de competencia La decisión Capítulo 2: Viaja rápido, viaja ligero Bootstrapping Crowdfunding Equity Crowdfunding Crowdlending Producto mínimo viable Cómo montar un MVP Producto ajeno y Dropshipping Cómo medir un MVP Software para negocios online Shopify Marketplaces Creadores de webs WordPress Email Marketing Iteración, agilidad y diseño basado en datos Capítulo 3: Estrategia de medición Herramientas analíticas imprescindibles (Analytics, Search Console, MS Clarity) Introducción a Google Analytics Alternativas a Google Analytics Crear un panel de control Capítulo 4: Prelanzamiento Captación de leads con una Squeeze page Email marketing AB Testing para mejorar tu estilo Capítulo 5: Lanzamiento Medios y métricas sociales Etiquetado de enlaces Medir las campañas de anuncios Invertir mejor en anuncios Capítulo 6: Optimizar la conversión Depurar tu embudo de ventas Interpretar Google Search Console Medir las fuentes más valiosas Identificar los puntos de fuga Análisis cualitativo con MS Clarity (mapas de calor y grabación de sesiones de usuario) Capítulo 7: Fidelizar y mejorar el rendimiento Medir la recurrencia y potenciarla Ventas cruzadas y upselling Satisfacción del cliente: Net Promoter Score Volver a empezar Epílogo: Privacidad y protección de datos Índice alfabético