Publicidad en Facebook e Instagram. Curso práctico para crear anuncios que venden

Las redes sociales han democratizado la publicidad. El ámbito online abre las puertas a una nueva forma de comunicar, inspirar y vender. La publicidad en Facebook e Instagram no se basa en una alta capacidad de inversión, sino en dominar la técnica de las subastas virtuales, los comportamientos de usuario, las pujas y los mensajes personalizados. Se trata de entender los objetivos, el poder de la experiencia del usuario aplicada a la publicidad y crear anuncios de alto impacto. Este manual es una guía práctica para crear campañas publicitarias en Facebook e Instagram con estrategia, desde la práctica y experiencia: de cero a cien, paso a paso. Sin importar la estructura de negocio o inversión, aprenderás a integrar tus anuncios en estrategias de conversión que funcionan. En este libro descubrirás las acciones, herramientas y estrategias para vender más dominando la publicidad en Facebook e Instagram. Y harás anuncios menos intrusivos y con un aspecto tanto nativo como accesible a cualquier anunciante. Índice Capítulo 1. Introducción a la publicidad en Facebook e Instagram ¿Por qué este libro sí es para ti? La historia detrás del éxito Consejos para disfrutar invirtiendo en publicidad Facebook e Instagram Ads. ¿Por qué una misma plataforma? Capítulo 2. Facebook e Instagram Ads. ¿Qué son? La democratización de la publicidad digital y su importancia El auge y conquista de la publicidad en Facebook e Instagram Ads El momento adecuado para anunciarse Cómo pueden ayudar Facebook e Instagram Ads a tu negocio Construye tu relación de éxito con Facebook e Instagram Más competidores y menos espacio: la diferenciación La fórmula de la publicidad Los términos clave que debes conocer antes de empezar La pirámide del éxito en Facebook Ads Capítulo 3. El marketing como la base del éxito en el ámbito digital Tipos de tráfico La temperatura del tráfico Proceso de conversión en Facebook e Instagram: customer journey Niveles de conciencia de tu cliente ideal Estrategias front y back offer Técnicas de marketing aplicables a la publicidad La creación de compromiso y lealtad del cliente: escalera de valor Facebook e Instagram Ads como parte de tu sistema de ventas Capítulo 4. Planteamiento inicial. ¿Por dónde empiezo? Determina tu meta Convierte una necesidad genérica en un interés específico Facebook Marketing Plan ¿Facebook e Instagram Ads o Google Ads? Errores comunes que se cometen Elementos necesarios antes de invertir ¿Qué necesito para hacer publicidad en Facebook e Instagram? Capítulo 5. Estructurando tu campaña publicitaria Los niveles de la publicidad en Facebook e Instagram Los objetivos publicitarios CBO: Campaign Budget Optimization Estrategia de puja de campaña El píxel de Facebook Ubicaciones de la publicidad Optimización y entrega El arte de nombrar las campañas Facturación en los anuncios El catálogo de productos 10 pasos para crear tu primera campaña publicitaria con éxito iOs 14 de Apple y API de conversiones Capítulo 6. Construyendo tu audiencia Definición de tu cliente ideal Herramientas para definir en detalle a tu cliente ideal Cómo nos etiquetan Facebook e Instagram Los públicos o audiencias de Facebook Público o audiencia guardada Público o audiencia similar Público o audiencia personalizada Público de anuncio especial Retargeting publicitario Métodos de superposición Compartir públicos entre cuentas publicitarias Recomendaciones finales parala creación de públicos Capítulo 7. Elementos para que tus campañas conviertan Landing page como extensión del éxito de tus anuncios Ejemplos de landing page que sí convierten nuestros anuncios Feedback positivo y negativo Las reglas de la conversión La importancia del contenido de valor: 5 esenciales El email marketing como el impulso de tus campañas Capítulo 8. Analiza, optimiza y automatiza Qué es la optimización y por qué es tan importante Estadísticas de entrega ¿Qué son las métricas? Métricas más importantes Maximiza tus resultados Checklist de optimización diaria Modelo de atribución. ¿Por qué no me salen las cuentas? Las reglas automáticas La analítica aplicada a la publicidad Capítulo 9. Funnel marketing en Facebook e Instagram Ads ¿Qué son los embudos de ventas? Elementos necesarios para activar tus embudos de venta Tipos de embudos de venta con Facebook e Instagram ¿Cómo incrementar el engagement de tus publicaciones? ¿Cómo incrementar la prueba social? La mejor estrategia para comenzar en Facebook Ads Estrategia de branding Caso de estudio Capítulo 10. Facebook e Instagram Ads: mucho más que el administrador de anuncios Facebook Business Manager: un todo en uno Administrar negocio Publicidad Análisis e informes Vender productos y servicios Capítulo 11. ¿Cómo ofrecer servicios de Facebook e Instagram Ads? ¿Cómo trabajar con clientes? ¿Cómo calcular el presupuesto de inversión publicitaria? El coste de tus servicios Generación de oportunidades de negocios Capítulo 12. Caja de herramientas y plantillas descargables Capítulo 13. Los 101 mejores ejemplos de publicidad en Facebook e Instagram